Kripto para sektörünün spor dünyasına olan ilgisi yeniden hız kazandı. Küresel spor pazarlama ajansı SportQuake’in 2025 Marketplace Raporu’na göre, kripto markaları spor sponsorluğu harcamalarını geçen yıla kıyasla yüzde 20 artırarak 565 milyon dolara çıkardı.
Kripto sponsorluklarının en büyük harcayıcısı, UEFA Şampiyonlar Ligi ve Formula 1 ile yaptığı büyük ölçekli anlaşmalarla Crypto.com oldu. Şirketin sponsorluk harcamaları 213 milyon dolara ulaşırken, onu Coinbase ve OKX izledi.
Gate.io, Red Bull ile yaptığı Formula 1 ortaklığı ve Inter Milan ile duyurduğu forma kol sponsorluğu anlaşmasıyla sahneye güçlü bir giriş yaptı. Gate.io’nun bu yılki sponsorluk harcaması 53 milyon dolar olarak açıklandı.
Kripto şirketleri tarafından yapılan 34 yeni sponsorluk anlaşmasının 20’si futbol kulüpleriyle gerçekleştirildi. Bu veri, futbolun hâlâ sektörde en popüler sponsorluk alanı olduğunu doğruluyor.
Kripto firmalarının Formula 1 yatırımları da dikkat çekici şekilde arttı. Geçtiğimiz yıl dört olan aktif sponsor sayısı bu yıl altıya yükseldi. F1’e yapılan toplam sponsorluk harcaması ise 174 milyon dolara ulaştı.
Spor sponsorluğu alanında 2022/23 sezonunda ulaşılan 685 milyon dolarlık rekor harcama seviyesinden sadece 120 milyon dolar geride kalındı. Analistler, 2025/26 sezonunda hem mevcut markaların bütçelerini artırması hem de yeni oyuncuların sahaya inmesiyle bu rekorun yeniden kırılabileceğini öngörüyor.
SportQuake CEO’su Matt House, konuyla ilgili şu değerlendirmede bulundu: “Boğalar geri döndü! Kripto spor sponsorluk harcamaları tüm zamanların en yüksek seviyelerine yaklaşıyor. 2022/23’te yaşanan ‘kripto kışı’ artık geride kaldı. Özellikle Trump’ın kripto politikaları netleşmeden önce markalar, ABD dışı pazarlarda agresif bir büyüme stratejisi izliyor.”